Jak luksusowe marki przygotowują się do wprowadzenia Cyfrowego Paszportu Produktu?
25 lipca 2025 (Last updated: 01 października 2025)
Cyfrowy Paszport Produktu(DPP czyli Digital Product Passport) już wkrótce stanie się nową rzeczywistością dla przedsiębiorców. Marki z branży modowej coraz częściej dostrzegają w nim nie tylko kolejną nadchodzącą regulację, lecz także realne korzyści dla konsumentów. Jak luksusowe marki przygotowują się do wprowadzenia Cyfrowych Paszportów Produktów?
Spis treści
Cyfrowe Paszporty Produktów (DPP) to jeden z elementów „zielonych regulacji” Unii Europejskiej. Mają one na celu zwiększenie transparentności i zrównoważenia łańcucha dostaw. Dla firm te zmiany to nie tylko kwestia dostosowania się do prawa. To również krok w stronę bardziej odpowiedzialnego biznesu. Da on konsumentom i partnerom jasne i pełne informacje na temat produktów – ich pochodzenia, cyklu życia, a nawet możliwości recyklingu. Cyfrowy paszport to po prostu przyszłość handlu. I właśnie dlatego najwięksi gracze już dziś podejmują konkretne działania.
DPP – dlaczego warto?
Cyfrowe Paszporty Produktów to narzędzie, które pojawia się na firmowych radarach głównie za sprawą nowych regulacji. Ale warto spojrzeć na nie szerzej. Często o DPP myślimy jak o wymogu prawnym. Mogą one też jednak otworzyć drzwi do zupełnie nowej jakości zarządzania informacją, relacją z klientem i odpowiedzialnością środowiskową. Dlaczego warto?
Paszport cyfrowy pozwoli pokazać pełną historię produktu – jego skład, pochodzenie, ślad węglowy. Umożliwi także sprawdzenie, czy da się go naprawić albo poddać recyklingowi. Dla konsumentów to konkretne odpowiedzi na konkretne pytania. Dla firm – okazja, by budować zaufanie nie przez deklaracje, ale przez konkretne dane.
Świadomy klient wraca. A świadomość buduje się informacją – najlepiej taką, do której łatwo dotrzeć i którą można zweryfikować. DPP da konsumentom dostęp do informacji, które wcześniej były trudno osiągalne albo po prostu nie istniały. To prosty mechanizm: im konsument więcej wie, tym bardziej ufa firmie.
Dane z paszportu to nie tylko sposób na kontakt z klientem, ale też pomocne narzędzie dla firmy. Dają lepszy obraz całego cyklu życia produktu, co ułatwia zarządzanie zapasami i zmniejsza straty materiałów. Pomagają też lepiej zaplanować recykling i zadbać o obsługę po sprzedaży. W skrócie: mniej chaosu, więcej kontroli.
Cyfrowy Paszport Produktu – śladem produktów w cyfrowym świecie – Akademia Cyfryzacji GS1 Polska
Wiodące marki już testują DPP
Na rynku mody widać wyraźnie, że Cyfrowe Paszporty Produktów zaczynają odgrywać coraz większą rolę. Luksusowe marki podejmują pierwsze kroki, by przygotować się na nowe wymagania. Inwestują w infrastrukturę danych, standaryzację informacji o produktach i testy interoperacyjności.
W branży tekstylnej pojawiły się już pierwsze prototypy cyfrowych paszportów. Obejmują one informacje o składzie surowcowym, certyfikatach, a nawet emisjach śladu węglowego. Prace nad praktycznym wdrożeniem DPP wspiera m.in. CIRPASS. Jest to europejska inicjatywa koordynowana przez konsorcjum ponad 30 partnerów z przemysłu, nauki i organizacji normalizacyjnych. CIRPASS opracowuje wspólną architekturę cyfrowych paszportów, która ma działać międzybranżowo.
Wszystko wskazuje na to, że DPP przestaną być wkrótce nowinką. Staną się elementem nowego cyfrowego ekosystemu produktów.
Obieg zamknięty w modzie: DPP jako klucz do cyrkularności
Cyfrowe paszporty mają zapewniać, że produkty na rynku UE spełniają najwyższe standardy zrównoważonego rozwoju. Jednak ta inicjatywa Komisji Europejskiej ma na celu nie tylko poprawę transparentności, ale przede wszystkim wspieranie obiegu zamkniętego w przemyśle modowym.
Wprowadzenie DPP będzie ważnym krokiem w zwiększaniu recyklingu, co pozostaje znaczącym wyzwaniem w sprawie odpadów w Unii Europejskiej. Aby osiągnąć cele gospodarki o obiegu zamkniętym niezbędna będzie współpraca między państwami, producentami oraz podmiotami zajmującymi się recyklingiem.
Przykłady marek wdrażających DPP
Cyfrowe Paszporty Produktu to nie tylko plany. Niektóre luksusowe marki już teraz zdecydowały się na ich wdrożenie dla wybranych produktów.
- Breitling: Zastosował Cyfrowe Paszporty Produktów w swoich zegarkach. Dzięki temu umożliwił konsumentom dostęp do informacji o autentyczności oraz do dodatkowych usług poprzez aplikację mobilną. Każdy zegarek ma kartę gwarancyjną z kodem QR. Prowadzi on do strony produktu, gdzie nabywca może uzyskać dostęp do cyfrowego paszportu.
- Dior: Wprowadził Cyfrowe Paszporty Produktów dla swojej kolekcji sneakersów B33. Dzięki nim klienci uzyskali dostęp do certyfikatu autentyczności oraz informacji o etapach produkcji.
- Lacoste: Stworzył Cyfrowe Paszporty Produktów dla swojej limitowanej kolekcji The Factory Drop. Zakupiony produkt będzie zawierał wydrukowaną kartę gwarancyjną z kodem QR. Poprowadzi on nabywcę do Cyfrowego Paszportu Produktu.
- Louis Vuitton: Firma oferuje certyfikaty LV Diamond. Promują one odpowiedzialne pozyskiwanie diamentów oraz najlepsze usługi dla konsumentów. Certyfikat umożliwia dostęp do informacji m.in. o pochodzeniu diamentu, źródle pozyskania, autentyczności.
- Prada: Wdrożyła system kart NFC do swoich produktów jubilerskich. Karty te zawierają informacje potwierdzające autentyczność, pochodzenie i historię produktu. Przekazują one także dane dotyczące łańcucha dostaw oraz standardów zrównoważonego rozwoju. Gdy klient zeskanuje tę kartę, uzyska dostęp do szczegółowych informacji o produkcie. Dowie się, jakie jest pochodzenie kamieni szlachetnych i czy spełniają one normy zrównoważonego rozwoju.
How Luxury Brands are Embracing the Digital Product Passports?
Czy konsumenci potrzebują cyfrowych paszportów? Wyniki badania Certilogo
Wdrożenie cyfrowych paszportów to nie tylko wymóg prawny ani decyzja „z góry”. To także odpowiedź na bardzo konkretne potrzeby klientów. W 2024 roku firma Certilogo przeprowadziła badanie wśród ponad 1700 konsumentów z Europy i USA. Jego wyniki pokazują jasno: ludzie chcą wiedzieć więcej o tym, co kupują.
Jakie funkcje cyfrowego paszportu są dla nich najważniejsze?
- Potwierdzenie autentyczności produktu – 56%
W czasach, gdy rynek zalewa fala podróbek, możliwość sprawdzenia, czy produkt jest oryginalny, to kluczowa funkcja. To szczególnie ważne dla marek premium i luksusowych.
- Instrukcje pielęgnacji i użytkowania – 45%
Konsumenci chcą nie tylko kupić produkt, lecz także jak najlepiej go używać i utrzymać jak najdłużej w dobrym stanie. DPP może im w tym pomóc.
- Skład produktu i użyte materiały – 44%
Rosnące zainteresowanie zrównoważoną modą przekłada się na większe oczekiwania wobec przejrzystości. Skąd pochodzi bawełna? Jak przetworzono poliester? DPP odpowiada na te pytania.
Pełna analiza: FashionUnited x Certilogo – Digital Product Passport survey
Podsumowanie
Cyfrowe Paszporty Produktów przestają być abstrakcyjnym wymogiem z unijnych dokumentów. Stają się realnym narzędziem zmieniającym sposób, w jaki firmy myślą o swoich produktach. Coraz więcej luksusowych marek dostrzega w nich nie tylko obowiązek. Widzi w nich również szansę na większą transparentność, lepszą wymianę informacji, poprawę relacji z klientem i bardziej zrównoważony łańcuch dostaw. Dzięki DPP możliwe będzie nie tylko monitorowanie cyklu życia produktów, ale także efektywne zarządzanie odpadami.
